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范冰冰成了背锅侠。


4月26日电,“一股浓香,一缕温暖。”上世纪90年代,凭借着经典的广告语,南边黑芝麻糊走进千家万户,一举成为国民品牌,其所属公司南边黑芝麻(以下简称黑芝麻)也曾因而风景恐龙蛋无两。


但是,现在的黑芝麻却正在被一场危机笼罩着。数据显现,2018年,黑芝麻完成归属于上市公司股东的净赢利5991.30万元,近乎腰斩。


净赢利近乎腰斩,华佗多家子公司亏本


近来,黑芝麻发布2018年年报,陈述期内,该公司完成运营收入39.64亿元,同比增加43.03%;完成归属于上市公司股东的净赢利5991.30万元,同比下滑4get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm6.06%;完成扣除非经常性损益的净赢利3484.74万元, 同比下滑53.75%。


据了解,黑芝麻首要从事大健康食物的出产运营,包含南边黑芝麻糊、黑黑轻脂饮品、富硒大米、曲奇饼干、天然燕麦片、get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm摄生粗粮等系列产品。除此之外,黑芝麻还触及电商经销署理、大宗农产品仓储物流等事务。


详细来看,2018年,黑芝麻食物方面完成收入18.82亿元,在总营收中的占比为47.48%,较上年同期下滑1.33%;物流方面完成收入2.23亿元,较上年同期下滑65.75%;电商方面完成收入17.10亿元,较上年同期增加899.89%。


黑芝麻称,陈述期内公司电商事务开展迅猛,首要得益于礼多多充分发挥其优势,加大其经运营务的扩张。据了解,2017年,黑芝麻曾斥资7超弦巫师亿元收买新三板电商公司礼多多。数据显现,2018年,礼多多完成运营收入18.50亿元,完成净耶塞拉的菌丝外套赢利9453.22万元。


战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向中新经露出女友纬客户端指出,黑芝麻20get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm18年净保证书怎样写赢利近乎腰斩,子公司运营不善是其间一个重要原因。


中新经get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm纬客户端注意到,陈述期内,黑芝麻的首要子公司共有5家,除礼多多与广西南边黑芝麻完成盈余外,其他3家子公司均堕入亏本。其间,深圳润谷食物亏本4872.91万元;滁州南边黑芝麻亏丧尸小说损8855.25万元;江西小黑小蜜亏本2641.49万元。


此外,2018年,黑芝麻还收买了2家子公司、设立了4家子公司。不过,只要收买来的上海牧泓对其成绩奉献了927.83万元,其他几家要么是零奉献,要么是负奉献。


“上述几家子公司的亏本,严峻拖累了黑芝麻的全体赢利。”徐雄俊说。


产品卖不动,甩锅代言人?


揭露材料显现,黑芝麻始创于1984年,国内糊类食物的细分龙头企业,主打产品南边黑芝麻糊从前深受顾客喜爱,在国内商场的占有率一度超越40%。1997年4月份,黑芝麻正式在A股上市。


据Wind数据,2009年-2017年,黑芝麻食物方面的收入接连八年坚持稳步增加,2017年更是录得19.08亿元的峰值。但是,进入2018年,黑芝麻相关产品的销量开端逐步下滑。


黑芝麻2018年年报显现,陈述期内,公司食物方面的收入为18.82亿元,较上年同期下滑1.33%。黑芝麻坦言,2018年,公司部分品类产品(如传统的袋装冲调类)由于遭到职业商场全体需求下滑等要素的执念影响,销量同比呈现必定程度的下降。


值得一提的是,近年来,为拓宽产品品类,黑芝麻相继推出了富硒大米、即饮黑芝麻糊(饮料化)、黑黑轻脂饮品等新品。不过,从当时的状况来看,这些新品的推出,并未能增厚其藿香正气胶囊赢利。


黑芝麻在年报中说到,陈述期内,公司要点推行的黑黑轻脂饮品“黑黑乳”等饮料化产品由于遭到代言人涉税事情的影响,产品形象受损,公司在不得已的状况下,中止代言推行方案,并对销售策略、运营方案作出调整,导致该系列产品远未能达到年度运营方针,发生较大亏本。


据了解,2016年,黑芝麻推出黑黑轻脂饮品,首要针对现代白领繁忙生活节奏下的轻脂轻体需求。为提高黑黑轻愿望小镇脂饮品的品牌影响力,黑芝麻先后冠名了元宵风俗江苏卫视《减出我人生》、深圳卫视《极速行进》等综艺节目。2017年,黑芝麻还延聘刘继宏了范冰冰为其产品形象代言人。



但是,令黑芝麻想不到的是,范冰冰一年后卷入了“阴阳合同”事情。2018年10月,税务部分依法查处范冰冰“阴阳合同”等偷逃税问题,江苏省税务局对范冰冰及其担任法人代表的企业,依法作出追缴税款、加收滞纳金、罚款处分决议,合计约8.83亿元。


“代言甘蔗上火吗人涉偷逃税一事,肯定会影响到黑芝麻相关产品的销量。延聘代言人的意图在于促进产品销售,而由于这件事,黑芝麻不只没有获得抱负的作用,反倒搭进去一笔不小的费网大用。”徐雄俊称。有数据显现,凉情雾里黑芝麻曾为此付出get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm品牌代言费1764.15万元。


不过,徐雄俊以为,上述事情并不是黑芝麻产品卖不动的根本原因。“黑芝麻的产品具有必定局限性。南边黑芝麻糊是黑芝麻的主打产品,该产品的中心消费人群首要是中老年人,年青顾客对其承受度比较低。虽然黑芝麻后来推出即饮黑芝麻糊、‘黑黑乳’植物蛋白饮料等产品,但其原有消费人群短时间内很难承受这些产品。通常状况下,中老年人是不喜爱喝饮料的,而喜爱喝饮料的年青人,一般也不会挑选黑芝麻。”徐雄俊如是说。


此外,徐雄俊指出,黑芝麻大力推行的黑黑轻脂饮品,其“轻脂轻体”的定位稍显勉强,很难吸引到年青顾客。据了解,黑芝麻黑黑轻脂饮品自2016年上市以来一向处于亏本状况。


“国内饮料商场现已进入高强度侮辱尤娜竞赛阶段,黑黑轻脂饮品在推行进程中必定是倍受揉捏。因而,黑芝麻更多是从途径促销、人员投入以及经销商返利等方面着手,这样势必会影响其赢利。”中国食物工业分析师朱丹蓬在承受中新经纬客户端采访时表明。


在朱丹蓬看来,黑芝麻在黑黑轻脂饮品上花费了太多的资源,但公司运营理念及水平现在尚不能匹配该品类的开展,而更重要的是,黑黑轻脂饮品所属的植物蛋白饮料现已不在风口上,“国内植物蛋白饮料现已get,南边黑芝麻卖不动了!怪 “范冰冰”?,bpm离别之前跑马圈地式的增加,逐步进入微增加期,这也加大了黑芝麻在这一商场开展的难度。”


值得一提的是,黑芝麻在2018年年报中说到,方案2019年完成运营收入51.76亿元(不含税),完成净赢利1.3亿元。在内忧外患的形势下,黑芝麻能否顺利完成成绩方针,还需要拭目而待。作者丨旧梦重弹闫淑鑫,来历丨中新经纬(客户端)


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